Avustralya’nın önde gelen hızlı servis restoran zincirlerinden biri olan Guzman y Gomez, altı yıl süren Amerika Birleşik Devletleri macerasına son verme kararı aldı. Şirket, operasyonel ve finansal hedeflerini gerçekleştiremeyince, gece yarısı yaptığı ani bir operasyonla tüm restoranlarını kapatma kararı aldı.
Şirket, Chicago ve çevresindeki agresif büyüme stratejisiyle dikkat çekmişti. Ancak pazar koşulları ve rekabetin yoğunluğu, markanın başta beklenen başarıyı elde etmesini engelledi. Bu nedenle, tüm restoranlar aniden kapatılarak pazardan çekildi.
Guzman y Gomez’in ABD operasyonlarını durdurma kararı, borsa üzerinde büyük bir etki yarattı. Çekilme duyurusunun ardından markaya olan güven yeniden canlandı ve hisseleri yüzde 20 oranında değer kazandı. Piyasa analistleri, ABD’deki zararların şirketin finansal durumunu olumsuz etkilediğini ve marka değerini düşürdüğünü belirtiyor. Uzman tahminlerine göre, Amerika’daki zararın bilanço dışında kalmasıyla birlikte, şirketin 2027 mali yılı net kârının yaklaşık yüzde 20 oranında artış göstermesi bekleniyor.
Guzman y Gomez’in ABD pazarında başarısız olmasının en büyük nedeni, yerel ve uluslararası rakiplerin sert rekabeti oldu. Özellikle Chipotle Mexican Grill gibi güçlü markaların yanı sıra, Amerika’daki diğer Meksika mutfağı zincirlerinin baskısı, Avustralyalı markanın pazar payı elde etmesini zorlaştırdı.
ABD pazarını tamamen kapatan Guzman y Gomez yönetimi, gelecekte kaynaklarını daha kârlı ve verimli gördükleri pazarlara yönlendirme kararı aldı. Şirketin yeni stratejisinde, Avustralya, Singapur ve Japonya öncelikli olarak belirlenmiş durumda. Uzun vadede, ana vatanı Avustralya’da 1000 mağazalık büyük bir ağa ulaşmayı hedefleyen marka, küresel büyüme planlarını Asya-Pasifik bölgesine kaydırmayı planlıyor.
