Amsterdam’da reklam panolarında önemli bir değişiklik yaşandı. Daha önce şehrin yoğun bölgelerinde görülen düşük bütçeli tatil, SUV araç ve hazır gıda reklamları, artık ulusal müze tanıtımları ve kültürel etkinliklerin duyurularıyla yer değiştirdi. Belediye yönetimi, bu değişikliğin şehrin 2050 yılına kadar karbon nötr olma hedefi ve yerel halkın et tüketimini yarıya indirme amacına hizmet ettiğini vurguladı.
SİYASİ DESTEK
Belediye meclisindeki siyasi partiler, alınan yasak kararını iklim politikalarıyla ilişkilendirerek savunuyor. Sol Yeşil Partisi’nden Anneke Veenhoff, iklim hedeflerini benimseyen bir belediyenin, bu hedeflerle çelişen ürünlerin reklam alanlarını kiralamasının mantıksız olduğunu belirtti. Hayvan Hakları Partisi’nden Anke Bakker ise bu uygulamanın bireysel özgürlükleri kısıtlamadığını, büyük şirketlerin tüketim baskısını azaltarak daha tarafsız bir seçim ortamı sağladığını ifade etti. Yapılan araştırmalara göre, et reklamlarının Amsterdam’ın açık hava reklam pazarındaki payı sadece yüzde 0,1 iken, fosil yakıt odaklı ürünlerin payı yüzde 4 civarında bulunuyor.
SEKTÖR TEMSİLCİLERİNDEN TEPKİLER
Alınan bu karar, sektör temsilcileri tarafından sert bir şekilde eleştirildi. Hollanda Et Birliği, etin temel bir gıda maddesi olduğunu belirterek, bu uygulamanın tüketici tercihlerini etkilemeye yönelik “istenmeyen bir müdahale” olduğunu savundu. Seyahat acenteleri ve tur operatörleri birliği ise uçak seyahatini içeren tatil reklamlarının yasaklanmasının, şirketlerin ticari özgürlüklerine orantısız bir müdahale olduğunu öne sürdü.
DİĞER ŞEHİRLERDE DE BENZER YASAKLAR
Amsterdam, bu konuda yalnız değil. Hollanda’nın Haarlem şehri 2022 yılında et reklamı yasağını başlatmış, bu yasak 2024 itibarıyla yürürlüğe girmişti. Utrecht ve Nijmegen gibi diğer şehirler de benzer kısıtlamaları uygulamaya koyarken; dünya genelinde Edinburgh, Stockholm ve Floransa gibi şehirler fosil yakıt reklamlarına karşı adımlar atıyor.
